31 Июль 2020

Социальная реклама как инструмент государственной политики

oboznik.ru - Социальная реклама как инструмент государственной политики
#идеология#государство#реклама

Аннотация. Реклама – один из видов классических инструментов стратегических коммуникаций. Статья посвящена социальной рекламе, которую активно используют органы власти для привлечения внимания к социально значимым проблемам и проектам с целью формирования определенного отношения граждан и их поведенческой реакции, создания желательной системы ценностей и нравственной атмосферы в обществе.

Автор приводит существующие трактовки социальной рекламы, определяет ее различные виды и функции, отражает историю развития, нынешнее состояние в России и за рубежом, механизмы развития и проблемы оценки эффективности.

В связи с наступлением эпохи информационной экономики особую актуальность приобрели вопросы теории и практики коммуникаций в целом, а также отдельных их видов и инструментов, обеспечивающих движение информационных потоков в нужном направлении с заданными целями стратегического и тактического характера.

Информация приобрела не только роль основного экономического ресурса, средства производства. Она является мощнейшим оружием в информационных войнах, разворачивающихся как в политической, так и в экономической сферах, инструментом манипулирования общественным сознанием, влияния на поведение масс. Современные средства коммуникации отличает большое разнообразие.

Но в их системе немаловажную роль сохраняет реклама, которую иногда называют пятой властью. В своем многовековом развитии она менялась, обогащаясь новыми видами, средствами передачи сообщений, субъектами и сферами применения. Один из видов рекламной коммуникации, который активно используется в настоящее время органами государственной и муниципальной власти, общественными организациями, коммерческими структурами, - социальная реклама. Ее востребованность помимо желания найти новые аргументы в борьбе за внимание и предпочтения целевой аудитории обусловлена необходимостью адекватной реакции на глобальные вызовы современности, масштабные проблемы общенационального и регионального уровня, требующие глубоких изменений в общественном сознании и философии бизнеса. Расширение практики социальной рекламы в наши дни является следствием роста гражданского самосознания, отражает общую тенденцию к гуманизации общества и управленческих технологий. В России вслед за зарубежными странами возникла настоящая мода на социальную рекламу, появилась аббревиатура SR (social relations), которой обозначают особую сферу социальных коммуникаций. При этом в научном плане тема социальной рекламы пока еще недостаточно разработана. В отечественной науке в настоящее время формируются основы теории социальной рекламы.

Посвященные ей публикации представлены относительно небольшим списком, в котором фигурируют преимущественно учебные пособия и ряд статей. Среди специалистов по социальной рекламе, представляющих российскую вузовскую науку, можно отметить Г.Г. Николайшвили, О.Ю. Голуб, Б.Р. Манделя, О.О. Савельеву. Первая проблема, с которой сталкивается исследователь, приступая к изучению феномена социальной рекламы, - терминологическая. В настоящее время отсутствует единая трактовка рекламы как особого вида коммуникационных инструментов и социальной рекламы как разновидности рекламной коммуникации. Термин «реклама» (от лат. "reclamare" – выкрикивать) в более узком смысле означает неличностные, опосредованные обращения и сообщения, оплаченные, с известным источником финансирования.

Такая реклама называется медийная или ATL (Происхождение терминов ATL (above the line) и BTL (below the line) объясняет легенда, согласно которой когда-то сотрудник компании Procter & Gamble рассчитывал рекламный бюджет и, перечислив виды традиционной рекламы, подвел черту. Вспомнив, что рекламная кампания предполагает использование еще некоторых нетрадиционных инструментов, он записал их под чертой., ее разновидности - реклама в печатных СМИ, телевизионная, радиореклама, наружная, на транспорте, в кинообслуживании, Интернет-реклама. К рекламе в широком смысле или BTL относят различные коммуникационные средства, призванные обеспечить определенную реакцию объекта воздействия. Ее границы четко не очерчены. В отечественной практике к ней обычно относят прямой маркетинг, стимулирование продаж среди сбытовых посредников и конечных покупателей, POS-материалы (Point Of Sales – средства продвижения в местах продажи) и специальные мероприятия. Термин «социальная реклама» используется только в нашей стране. За рубежом под социальной обычно подразумевают некоммерческую или общественную рекламу.

В США для их обозначения приняты термины «Public service advertising» и «Public service announcement» (PSA). В России некоммерческую рекламу принято подразделять на два самостоятельных вида - социальную и политическую. Последняя служит инструментом выборных технологий. Содержащиеся в специальной литературе определения социальной рекламы трактуют ее как вид коммуникаций, особую информацию, полезную для профилактики и решения актуальных общественных проблем, как социальное явление, оказывающее влияние на ценностные ориентации и поведение целевой аудитории, как особый институт в виде нормативно оформленной совокупности участников рекламного процесса и потребителей рекламного продукта, а также отношений между ними.

Приведем ряд примеров подобных определений, включающих сущностные черты рассматриваемого феномена. • «Некоммерческая реклама — реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» [1, c.610]. • «Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли). Место и время прохождения рекламы в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе» [2, c.800]. • «Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям» [3, c.9]. • «…Социальная реклама – это коммуникация с помощью СМИ и других средств передачи информации с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных социальных проблем» [4, c.17].

В Федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ в статье 3 дано следующее достаточно широкое определение: «Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [5].

В нашей стране официально благотворительной считается деятельность, осуществляемая для:

• социальной поддержки и защиты граждан, включая улучшение материального положения малообеспеченных, социальную реабилитацию безработных, инвалидов и иных лиц, которые в силу своих физических или интеллектуальных особенностей, иных обстоятельств не способны самостоятельно реализовать свои права и законные интересы;

• подготовки населения к преодолению последствий стихийных бедствий, экологических, промышленных или иных катастроф, к предотвращению несчастных случаев;

• оказания помощи пострадавшим в результате стихийных бедствий, экологических, промышленных или иных катастроф, социальных, национальных, религиозных конфликтов, жертвам репрессий, беженцам и вынужденным переселенцам;

• содействия укреплению мира, дружбы и согласия между народами, предотвращению социальных, национальных, религиозных конфликтов;

• содействия укреплению престижа и роли семьи в обществе; • содействия защите материнства, детства и отцовства;

• содействия деятельности в сфере образования, науки, культуры, искусства, просвещения, духовному развитию личности;

• содействия деятельности в сфере профилактики и охраны здоровья граждан, а также пропаганды здорового образа жизни, улучшения морально-психологического состояния граждан; • содействия деятельности в области физической культуры и спорта (за исключением профессионального спорта);

• охраны окружающей среды и защиты животных;

• охраны и должного содержания зданий, объектов и территорий, имеющих историческое, культовое, культурное или природоохранное значение, и мест захоронения; • подготовки населения в области защиты от чрезвычайных ситуаций, пропаганды знаний в области защиты населения и территорий от чрезвычайных ситуаций и обеспечения пожарной безопасности;

• социальной реабилитации детей-сирот, детей, оставшихся без попечения родителей, безнадзорных детей, детей, находящихся в трудной жизненной ситуации;

• оказания бесплатной юридической помощи и правового просвещения населения;

• содействия добровольческой деятельности;

• участия в деятельности по профилактике безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних;

• содействия развитию научно-технического, художественного творчества детей и молодежи;

• содействия патриотическому, духовно-нравственному воспитанию детей и молодежи;

• поддержки общественно значимых молодежных инициатив, проектов, детского и молодежного движения, детских и молодежных организаций;

• содействия деятельности по производству и (или) распространению социальной рекламы; содействия профилактике социально опасных форм поведения граждан [6]. Данный перечень частично определяет круг проблем социальной рекламы.

Некоторые авторы предлагают разграничивать понятия «социальная реклама», «агитация», «пропаганда» [4, c.16]. Однако на деле грань между ними достаточно тонкая. Так, социальная реклама воздействует на аудиторию по принципу агитации. Исторически сложившееся понятие пропаганды имеет сегодня политизированный и, более того, негативный оттенок. Из выделенных О.Голуб отличий социальной рекламы от пропаганды можно однозначно согласиться со следующими: во-первых, в социальной рекламе, в отличие от пропаганды, широко используется принцип альтернативы; во-вторых, в пропаганде могут не учитываться этические аспекты, ее инструментами могут быть манипулятивные приемы (дезинформация, полуправда, фальсификация фактов и т.п.), а в социальной рекламе использование таких средств не допускается, поскольку она должна базироваться на этических нормах [4, c.34]. По сравнению с коммерческой социальная реклама имеет ряд отличительных особенностей, касающихся предназначения, субъектов, объектов, целевой аудитории, порядка размещения. Важнейшая из них связана с непосредственными целями рекламных обращений.

Коммерческая реклама нацелена на такие показатели деятельности фирмы, как объем продаж и рыночная доля, величина прибыли (в краткосрочном периоде) и стоимость компании (в долгосрочном периоде). Социальная реклама призвана привлечь внимание к актуальным с общественной точки зрения вопросам и способствовать их решению. Она представляет государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей, социально полезных результатов, способствующих консолидации общества и его прогрессу на уровне отдельных стран, реализации идей концепции устойчивого развития в глобальном мире.

К числу конкретных задач социальной рекламы относят следующие: • дать информацию о социально значимых проблемах и о возможных их последствиях в будущем; • вызвать заинтересованность широких масс в решении данных проблем; • повлиять на общественное мнение и способствовать поддержке государственных проектов, нацеленных на решение данных проблем; • привлечь граждан к личному участию в мероприятиях по решению данных проблем; • обеспечить позитивный имидж субъектов социальной рекламы.

Среди задач социальной рекламы более общего характера: • формирование определенной новой системы ценностей в обществе, нравственное воспитание граждан; • порождение новых типов общественных отношений; • изменение поведенческих моделей в обществе; • укрепление социально значимых институтов гражданского общества. Главные функции социальной рекламы (просветительская и социальная) не отрицают прочие функции, присущие рекламной коммуникации - информационную, эстетическую. Следует отметить, что экономическая функция у социальной рекламы также может быть, но она реализуется в долгосрочной перспективе и выражается в достижении определенных экономических результатов (например, в увеличении налоговых поступлений в бюджет, улучшении качества трудовых ресурсов и проч.).

С течением времени возрастает воспитательное значение социальной рекламы, ее роль «агента социализации». Обогащаются ее виды и функции. Так, в современных условиях социальная реклама активно используется как средство геобрендинга, способствуя созданию привлекательного образа страны и отдельных ее территорий. Существуют различные классификации социальной рекламы. Так, зарубежные и отечественные специалисты выделяют четыре основных типа социальной рекламы – некоммерческую (ее субъектами являются некоммерческие институты), общественную (пропагандирует позитивное общественное явление), государственную (она представляет собой рекламу государственных институтов – армии, налоговой полиции и т.п.) и, собственно, социальную (она нацелена на гуманизацию общества, формирование нравственных ценностей, негативного отношения к разного рода порокам и антисоциальному поведению, изменение поведенческих моделей) [7]. Последнюю называют также «чистой социальной рекламой». Она не содержит упоминания ни заказчика, ни производителя.

С точки зрения тематики, социальную рекламу в одном случае подразделяют на два основных типа (реклама ценностей и информационная реклама) [8], в другом выделяют следующие ее типы: • реклама определенного образа жизни (например, реклама здорового образа жизни, в т.ч. антиалкогольная, антитабачная, экологическая); • реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека • патриотическая реклама (например, реклама к праздникам или спортивным событиям, призванная породить чувства гордости, национального единения и самосознания). К отдельным видам социальной рекламы относят: рекламу ценностей, позиций, принципов; рекламу миссий и целей; рекламу проблемы; рекламу проектов, настоящих и будущих; рекламу достижений; рекламу отдельных людей и их деятельности; рекламу организации в целом [4, с.18-22]. Заказчиками социальной рекламы могут выступать государство, общественные организации, СМИ и коммерческие структуры. В последнем случае фирмы используют вариант так называемой «гибридной рекламы», которая представляет собой сочетание социальной рекламы и связей с общественностью и призвана обеспечить формирование позитивной репутации, повышать доверие и приверженность клиентов. Вариант симбиоза наблюдается и в случае использования в период проведения предвыборной кампании политической рекламы с социальным содержанием.

В наши дни в цивилизованных странах основным субъектом социальной рекламы является государство. Считается, что именно с его рождением появилась потребность в данном виде коммуникаций. Подобие социальной рекламы можно обнаружить в глубокой древности, когда глашатаи оповещали граждан о событиях и государственных решениях. Однако настоящая история социальной рекламы началась только в XX в. Богатый опыт использования государством социальной рекламы как вспомогательного средства решения различных проблем накоплен в США, Великобритании, Франции и в ряде других стран. Социальная реклама особенно активно используется государством как инструмент политики в случаях, когда власти необходима общественная поддержка, в преддверии принятия так называемых «непопулярных решений» с целью убеждения населения в их неизбежности, при необходимости привлечения внимания к отдельным особо острым общенациональным и мировым проблемам.

Отдельные государственные структуры и местные органы власти практикуют социальную рекламу для пропаганды собственной деятельности, для ее общественной поддержки, в том числе в виде конкретных действий граждан. В США помимо кризисных военных ситуаций большое внимание уделялось проблеме расовой дискриминации, вопросам безопасности дорожного движения, профилактике лесных пожаров, проблемам неграмотности среди американцев, насилия над детьми, сохранения национальной природы. В послевоенный период развитие социальной рекламы в США нашло свое проявление в расширении ее проблематики (в частности, добавились темы, связанные с глобальными вызовами, борьбой с курением, наркоманией, СПИДом). Отечественная социальная реклама также прошла достаточно долгий путь развития. По мнению некоторых специалистов, ее историческим предшественником можно считать «назидательный лубок», появившийся во второй половине XVII в. и выполнявший воспитательную функцию – формирования негативного отношения к общественно неодобряемым поступкам или чертам характера [9]. На рубеже XIX-XX вв. появился и в дальнейшем активно развивался такой жанр социальной рекламы, как плакат. В их создании принимали участие многие известные художники и литературные деятели. Тематическая направленность плакатов менялась с течением времени.

Например, в период революции и гражданской войны, актуальными были темы беспризорности, помощи раненым и пострадавшим в военных действиях, борьбы с голодом, позднее внимание было сосредоточено на проводимых в стране преобразованиях, в частности индустриализации и коллективизации. Но самое главное изменение в социальной рекламе после революции 1917 г. заключалось в том, что к началу 1930-х гг. советское государство полностью монополизировало рекламную коммуникацию, она приобрела пропагандистско-агитационную направленность. Основной задачей стало воспитание трудящихся в духе социализма и коммунистических идеалов. Содержание плакатов периода Великой Отечественной войны было направлено на укрепление патриотизма, мобилизацию всех сил на победу. С конца 40-х годов социальная реклама в нашей стране становится менее идеологизированной, в ней появляются темы физкультуры и спорта, здорового образа жизни и т.п. Развитие социальной рекламы в Российской Федерации с начала 1990-х гг., с одной стороны, соответствовало общемировым тенденциям (возрастание значения в кризисные для общества периоды, расширение проблематики, числа носителей и круга субъектов), с другой стороны, имело свои особенности. Социальная реклама на раннем этапе общественной трансформации России была направлена, главным образом, на устранение последствий возникающих социальных проблем, а не на их профилактику, отличалась невысоким уровнем технического и творческого исполнения, недостаточно активно использовалась в геобрендинге.

Российское государство в силу ограниченности его ресурсов в тот период не демонстрировало особой заинтересованности в выделении средств на крупные социальные проекты. При этом уже первый масштабный опыт социальной рекламы на отечественном телевидении «Позвоните родителям» обратил на себя внимание общественности и надолго запомнился. Организатором кампании стал созданный в 1992 г. Общественный Рекламный совет, который предварительно провел исследование по выявлению наиболее острых для россиян социальных проблем и выяснил, что главной из них на тот период были взаимоотношения детей и родителей. В числе образцов отечественной социальной рекламы также ролики «Русского проекта» (1995-1996 гг), который задумывался первоначально как реклама Первого канала, но благодаря общественному резонансу вышел далеко за пределы первоначальной цели. Позднее таких чисто социальных кампаний практически не было.

Чаще встречалась социальная реклама отдельных государственных органов (ГИБДД, Федеральной налоговой службы, Министерства обороны, Министерства здравоохранения и социального развития и др.) и политическая реклама с социальным акцентом. Содержание рекламных обращений соответствует профилю государственных органов. ФНС - один из наиболее активных заказчиков социальной рекламы. Ее рекламная кампания со слоганом «Заплати налоги и спи спокойно» была сделана в лучших традициях рекламного жанра и надолго запомнилась. Министерство здравоохранения и социального развития заказывает кампании по стимулированию донорства крови, распространению здорового образа жизни, против курения и употребления алкоголя, Федеральная служба по контролю за оборотом наркотиков - проекты против наркозависимости и распространения наркотиков, Министерство обороны рекламирует службу в армии. Инициатором рекламных кампаний с социальным содержанием выступают и городские власти. Так, весной 2014 г. администрация г. Екатеринбурга, местное Управление здравоохранения и Городской центр медицинской профилактики начали кампанию «Жизнь – есть, ВИЧ – есть», цели которой - разъяснить горожанам, что представляет собой ВИЧ-инфекция, проинформировать их о путях передачи инфекции и способах защиты, сформировать толерантное отношение к ВИЧ-инфицированным в обществе.

На начальном этапе отечественный бизнес был не особенно активен в области социальной рекламы, хотя имели место отдельные проекты, в том числе совместно с госструктурами. Так, заказчиками серии билбордов с социальными сюжетами «Героизм профессии пожарного», «Уступи дорогу спецтранспорту!», «Папа, не пей!» были Министерство здравоохранения РФ и управление противопожарной службы г. Москвы МЧС РФ, а спонсором выступала страховая группа «Прогресс». Внимание представителей российского бизнес-сообщества к социальной рекламе возрастает по мере роста понимания значимости репутационных активов и распространения практики корпоративной социальной ответственности. Возрастание внимания к социальной рекламе в России в 2000-е гг. произошло в том числе благодаря позиции Ассоциации Коммуникативных Агентств России (АКАР), которая «поддерживает и самостоятельно инициирует социальные рекламные кампании, направленные на решение проблем общества» и «уверена, что настоящая социальная реклама может внести серьезный вклад в качественное улучшение жизни людей, рациональное использование природных ресурсов и устойчивое развитие» [10], а также при содействии созданного в 2003 г. Союза создателей социальной рекламы (СССР), основными целями которого была провозглашены: • становление и развитие механизма государственных коммуникаций в России как эффективного инструмента утверждения социальных стандартов и морально-этических норм общества; • организация российского рынка государственной и общественной социальной рекламы, его законодательное и структурное оформление [11]. Немаловажную роль в популяризации проблематики социальной рекламы сыграли: Первый сайт о социальной рекламе в России, призванный оказывать методическую помощь в организации работы по развитию социальной рекламы в регионах [12]; экспертный ресурс «Лаборатория социальной рекламы», сочетающий в себе агентство полного цикла по производству и продвижению социальной рекламы с консалтинговыми и образовательными проектами в области социального PR, представленный в медийном пространстве основным сайтом [13], информационно-аналитическим порталом, посвященным социальной рекламе [14], а также сайтом проекта «Повышение эффективности социальной рекламы» [15]; AtPrint - построенная на современных веб- технологиях медиа-библиотека (банк) социальных, социально-маркетинговых и информационных материалов, макетов, роликов для использования СМИ и некоммерческими организациями [16]. Особая значимость социальной рекламы в наши дни находит отражение в специальных конкурсах и фестивалях. На самом престижном Международном фестивале, посвященным искусству креатива в рекламе, Каннских Львах награды присуждаются в различных подкатегориях, в том числе в области социальной рекламы.

Презентации фестиваля уже много лет с большим успехом проводятся в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Омске, Воронеже, Уфе, Саратове, Красноярске, Ульяновске. Всемирный Экономический Форум ежегодно проводит конкурс "Творчество во Благо", по итогам которого в открытой онлайн-базе собираются лучшие решения важных общественных вопросов посредством социальной рекламы. Основная цель – увеличить количество социальных кампаний в мире и поднять их эффективность. В числе победителей есть и российские проекты [15]. Конкурсы социальной рекламы организуются также по инициативе городских властей. С 2001 г. в Москве в рамках празднования дня города ежегодно проходил утвержденный правительством Москвы Московский фестиваль социальной рекламы [17], с июля 2010 г. организацией МФСР занимается Дирекция Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple, ключевого и единственного в России мероприятия международного уровня в индустрии рекламных и маркетинговых коммуникаций [18]. Активный вклад в расширение практики социальной рекламы вносит Департамент транспорта и развития дорожно- транспортной инфраструктуры города Москвы, который в 2013 г. проводил конкурс социальной рекламы совместно с телеканалом «Дождь», а в 2014 г. конкурс социального плаката «Московский транспорт: с уважением к другим, с любовью к Москве», нацеленный на повышение культуры поведения в общественном транспорте [14].

В творчество все чаще вовлекаются горожане. Так, недавно в Череповце в рамках празднования Дня открытия города прошел конкурс социальной рекламы «Яркая урна — не кидай мимо!». Жители города совместными усилиями расписали 43 урны, превратив их в яркие арт-объекты, призывающие соблюдать чистоту [12]. Механизм производства и размещения социальной рекламы в России регулируется в законодательном порядке. Согласно требованиям ФЗ «О рекламе», рекламораспространители обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы, Государственные структуры выбирают рекламное агентство, которое будет разрабатывать масштабную кампанию, на основе открытого тендера. Госзаказчик также организует тендер на платное размещение материалов кампании. Поправки в закон «О рекламе» и в Налоговый кодекс от 2011 г. сняли налоговые барьеры на пути производства и размещения социальной рекламы. Деятельность по безвозмездному производству и распространению социальной рекламы относится к благотворительной.

Эффективность социальной рекламы определяется в ходе специальных социологических опросов. Согласно данным исследовательской компании «Комкон», россияне положительно относятся к социальной рекламе. Три четверти опрошенных сочли, что социальная реклама оказывает на людей позитивное влияние, 96% респондентов подобные призывы увидели и запомнили, при этом самой заметной оказалась реклама, направленная против курения и употребления спиртного (ее отметил 91% опрошенных), на втором месте по

степени замеченности реклама противодействия наркомании (80%), на третьем месте - реклама в поддержку детских домов и программ усыновления (75% респондентов). Большое внимание вызвали реклама безопасности дорожного движения (74%) и информирование об опасных заболеваниях (74%) [14]. Социальная реклама как социокультурный феномен является порождением развития общества и в свою очередь способствует общественному прогрессу. В современных условиях она отличается большим разнообразием форм, проблематики и функций. Как технология влияния она выступает эффективным инструментом поддержки государственной политики, средством воздействия на государство со стороны гражданского общества, способствует повышению социальной ответственности бизнеса. Спонсирование бизнесом социальной рекламы – одно из возможных направлений развития государственно-частного партнерства.

Список литературы

[1] Бове К., Аренс У. Современная реклама. М.:Довгань. 1995.

[2] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер. 1999.

[3] Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс. 2008.

[4] Голуб О.Ю. Социальная реклама: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°». 2011.

[5] Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. - http://www.consultant.ru/popular/advert/ (5.03.2014).

[6] Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11.08.1995 №135-ФЗ. -http://base.garant.ru/104232/#ixzz34ElXVABT

[7] Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Регионология. 2002. №2. - http://regionzar.ru/node/94?page=0,3 (5.04.14).

[8] Социальная реклама. По материалам журнала «Рекламодатель», № 11 за 2008 год – Энциклопедия маркетинга. Marketing spb.ru - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm (15.04.2013).

[9] Савельева О.О.Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-холдинг, 2006.

[10] Ассоциация Коммуникативных Агентств России. База социальных проектов. - http://www.akarussia.ru/node/2284 (15.052014).

[11] Союз создателей социальной рекламы (СССР) - http://www.alladvertising.ru/info/sssr.html (10.05.2014).

[12] Первый сайт о социальной рекламе в России. - http://www.1soc.ru/ (10.05.2014).

[13] Лаборатория социальной рекламы. - www.soclaboratory.ru (10.05.2014).

[14] Социальная реклама.ру. - http://www.socreklama.ru (10.05.2014).

[15] Повышение эффективности социальной рекламы. - www.esarussia.ru (10.05.2014).

[16] AtPrint - http://www.atprint.ru/(10.05.2014).

[17] Московский фестиваль социальной рекламы. - http://www.mfsr.ru (14.05.2014). [18] Московского Международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple http://festival.ru/red-apple/festival￾history (14.05.2014).

Малькова И.В.* (Россия, г. Москва)

Другие новости и статьи

« Миф и мышление

Сравнительная характеристика религиозно-политической деятельности Эхнатона и князя Владимира Святославовича »

Запись создана: Пятница, 31 Июль 2020 в 0:01 и находится в рубриках Новости.

метки: , ,

Темы Обозника:

COVID-19 В.В. Головинский ВМФ Первая мировая война Р.А. Дорофеев Россия СССР Транспорт Шойгу армия архив война вооружение вуз выплаты горючее денежное довольствие деньги жилье защита здоровье имущество история квартиры коррупция медикаменты медицина минобороны наука обеспечение обмундирование образование обучение оружие охрана патриотизм пенсии подготовка помощь право призыв продовольствие расквартирование реформа русь сердюков служба спецоперация сталин строительство управление финансы флот эвакуация экономика

А Вы как думаете?  

Комментарии для сайта Cackle

СМИ "Обозник"

Эл №ФС77-45222 от 26 мая 2011 года

info@oboznik.ru

Самое важное

Подпишитесь на самое интересное

Социальные сети

Общение с друзьями

   Яндекс.Метрика