Аннотация. В статье рассматривается феномен медиа с точки зрения общесоциологической парадигмы. Показана роль медиа в жизни общества и структуре коммуникации. Автор предпринимает попытку проанализировать влияние современных медиатехнологий на развитие индивида и общества.

Ключевые слова: современные медиа, медиатехнологии, трансформация общества

Медиа — очень обширное понятие, понимание которого зависит от предлагаемого контекста. В наиболее широком смысле медиа следует воспринимать в качестве особой среды, определяющей взаимоотношения индивидов между собой и окружающим миром. Медиа в таком контексте являются главным элементом любой социальной коммуникации, представляя собой как информацию, так и способы ее воспроизводства и передачи. Подобное толкование исследуемого феномена восходит к общесоциологическим теориям, отводящим медиа роль социальной универсалии, которая присуща обществу на всех стадиях его развития.

В настоящее время деятельность и существование человека невозможно рассматривать в отрыве от технологий. Технологии позволяют кардинально менять человека и общество, что, в свою очередь, влияет и на государство. Технологии есть порождение человеческого разума, отражающие характер творчества человека, в одних случаях технологии становятся помощниками человека, в других - его врагами.
Еще в вначале XX в. известный философ Н.А. Бердяев предусмотрел те изменения в обществе, которые вносятся с развитием технологий. Так, он определил три стадии исторического развития человечества.

Воздействие на массовое сознание в современном мире идет по разным направлениям и разными средствами. С помощью современных технологий оно оказывается намного быстрее, чем в прошлом веке. Этому способствует глубокий мировоззренческий кризис во всем мире, связанный с тем, что утрачиваются устойчиво существовавшие до недавнего времени ценностно-нормативные регуляторы социального поведения.

Беспокойство вызывает то, что под воздействие попадает новое поколение, которое будет создавать основы будущих идей, теорий, взглядов, мировоззрения, образа будущего, традиций, которые потом будут задавать перспективы развития общества. Ситуация в России осложняется тем, что происходит столкновение социальных и культурных ценностей и норм, связанных с ее историко-культурным развитием, с принципиально новыми картинами реальности, иными ценностями, обретающими в массовом сознании статус новых регуляторов социального поведения, определяющих формы и способы жизнедеятельности [2].

Современный политический процесс трансформируется с появлением новых форм политической коммуникации, а также информационно-коммуникационных стратегий и технологий. Феномен медиатизации определяет характер этих изменений, поскольку регулирует процесс интеграции средств массовой коммуникации, информационных ресурсов и ИКТ в разные области жизнедеятельности общества: образование, культуру, политику, спорт и др.

Другими словами, медиатизация становится маркером, определяющим изменения и степень воздействия социальных институтов на современный политический процесс под влиянием масс-медиа. Медиатизация, как и все мета-процессы глобализации, информатизации, индивидуализации [12], является дискуссионным и противоречивым концептом современных цифровых гуманитарных наук (digital humanities).

Развитие новых медиа расширяет спектр возможностей для выстраивания политической коммуникации и изменяет традиционные формы подачи информации и взаимодействия с аудиторией. Технологический прогресс также определяет методы формирования информационной повестки дня, которая оказывает влияние на степень осведомленности общества и, как следствие, на принятие решений. В данной статье рассматриваются тенденции использования новых медиа как инструмента, при помощи которого может осуществляться политическая коммуникация, а также определяются наиболее эффективные способы управления общественным мнением через социальные сети.

Ключевые слова: новые медиа, социальные сети, интернет, коммуникация, политическое и медийное пространство.

Первые формы медийной журналистики возникли в конце XX века, когда интернет перестал быть привилегией крупных коммерческих и государственных организаций и постепенно стал повсеместным. Компьютеры перестали занимать целые этажи и здания, что привело к популяризации персональных компьютеров, а, следовательно, и развитию веб-пространства, которое становится все интереснее и сложнее. До 1980-х годов средства массовой информации полагались в первую очередь на модели печати и аналогового вещания, например, на телевидение и радио. За последние двадцать пять лет произошло быстрое преобразование в средства массовой информации, которые основаны на использовании цифровых технологий, таких как Интернет и видеоигры.

Телевизор – пульт дистанционного управления телезрителем. Виктор Пелевин

История голубого экрана начиналась красиво. 10 марта 1939 года в СССР появилось вещание из Шаболовского телецентра в Москве. Возникла эпоха, когда телевидение стало повседневностью в жизни людей, необходимым источником информации и одним из любимых развлечений. Явилось чудо XX века, которое за восемь десятилетий постепенно трансформировалось в скверный "зомбоящик" и порой не выдерживает критики аудитории. Красивая история постепенно остается в прошлом и погружается в СМРАД. Это колкая аббревиатура лаконично отражает реальность: средства массовой рекламы, агитации, дезинформации.