Аннотация. Реклама – один из видов классических инструментов стратегических коммуникаций. Статья посвящена социальной рекламе, которую активно используют органы власти для привлечения внимания к социально значимым проблемам и проектам с целью формирования определенного отношения граждан и их поведенческой реакции, создания желательной системы ценностей и нравственной атмосферы в обществе.

Автор приводит существующие трактовки социальной рекламы, определяет ее различные виды и функции, отражает историю развития, нынешнее состояние в России и за рубежом, механизмы развития и проблемы оценки эффективности.

В связи с наступлением эпохи информационной экономики особую актуальность приобрели вопросы теории и практики коммуникаций в целом, а также отдельных их видов и инструментов, обеспечивающих движение информационных потоков в нужном направлении с заданными целями стратегического и тактического характера.

Аннотация. В статье изложено авторское мнение о последствиях рекламы на телевидении Российской Федерации.

Ключевые слова: реклама, телевидение, Российская Федерация.

Роль телевидения в формировании личности подростка

В современных социально-экономических условиях роль и значение рекламы на телевидении Российской Федерации необходимо оценить со всех сторон.

По мнению автора, необходимость в этом определяется следующими обстоятельствами. Во-первых, с точки зрения экономической эффективности этого мероприятия, то есть с точки зрения ее эффекта и эффективности для народного хозяйства страны.

Во-вторых, с точки зрения психического здоровья зрителей всех телевизионных каналов телевидения Российской Федерации. В-третьих, с точки зрения безопасности Российской Федерации.

В-четвертых, с точки зрения воспитания молодежи. В-пятых, с точки зрения большого количества обстоятельств, связанных с факторами, указанными выше. Рассмотрим каждое из этих направлений угрозы для населения Российской Федерации.

С точки зрения влияния рекламы на эффект и эффективность ее для народного хозяйства Российской Федерации можно сказать следующее.

Любая реклама, даже хорошо подготовленная, мало влияет на все народное хозяйство страны по следующим причинам:

1. Ее масштаб по сравнению со всем народным хозяйством совсем незначительный. При этом время, на нее отведенное, стоит дорого, в том смысле, что если бы на ее месте была реклама чего-то чрезвычайно необходимого для населения Российской Федерации, например, о вреде пьянства, курения, наркотиков, проституции т т.п., то эффект был бы намного значительнее.

Деятельность большинства производителей в современном мире имеет своей целью привлечение покупателей для реализации продукции и услуг. Необходимо отметить, что эта деятельность осуществляется весьма эффективно благодаря такому инструменту экономики как реклама. Используя различные способы и приёмы в рекламе, производители таким образом воздействуют на сознание человека.

О воздействии рекламы на поведение личности пишут многие авторы. Так, О. Феофанов определяет рекламу как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок товара, услуги. Помимо этого, автор выделяет виды рекламного психологического воздействия: информирование, убеждение, внушение и побуждение. Подобную классификацию проводит и А. Е. Левченко. Информирование — передача информации, не имеющей экспрессивной окраски. Такая информация содержит в себе конкретные факты.

Аналитическая компания J’son & Partners Consulting сообщает, что рынок интернет-рекламы России в 2015 году вырос на 27 процентов в перерасчете на финансовые средства. При этом самым популярным методом маркетингового продвижения стала видео- и контекстная реклама.

В свою очередь баннерная реклама, которая до 2012 года удерживала лидирующую позицию, с каждым годом теряет актуальность. Причиной стало появление многочисленных «блокировщиков» интернет-рекламы, из-за которых количество её показов значительно снизилось.

В перечень медицинских услуг, которые с 1 января 2014 года запрещено рекламировать, вошли не только УЗИ и МРТ, но даже массаж и пирсинг.

Сегодня, 21 января, на сайте Управления Федеральной антимонопольной службы по Омской области появилась информация-разъяснение ФАС России к изменениям в закон «О рекламе», касающимся медицинских услуг.

Как уже сообщало РИА «Омск-Информ», с 1 января 2014 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе», которыми вводится ограничение на рекламу медицинских услуг. В частности, запрещается рекламировать в СМИ любые медицинские услуги, в том числе методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинские изделия. Теперь о них можно прочитать только в специализированных изданиях, предназначенных для врачей и фармацевтических работников, а также узнать во время профессиональных выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, проходящих в городе.

Несмотря на это, в Омске и сейчас можно увидеть рекламу медицинских услуг. На плакатах, в городском транспорте, в СМИ. Кто-то не знал, а кто-то недопонял. В недвусмысленной трактовке закона действительно сложно разобраться.

Сердюков выделял миллионы на рекламу продаваемых объектов Минобороны.

Будучи министром, он лично подписывал документы о многомиллионных расходах на продвижение объектов через прессу, пишет сегодня газета «Известия».

Как сообщил источник издания, план рекламной кампании, направленной на привлечение потенциальных покупателей, подписали Анатолий Сердюков и Евгения Васильева (сейчас экс-руководителя департамента имущественных отношений Минобороны обвиняют в мошенничестве с недвижимостью ведомства.)

По этим данным, на анонсы объявлений о продаже объектов выделялось около 16 миллионов рублей в месяц, за год эта сумма составила бы 192 миллиона рублей. Сейчас с документами о масштабной рекламной кампании и использовании на нее бюджетных средств разбираются военные прокуроры и следователи.