Аннотация: «Российская армия» – концепт, не имеющий четких границ в дискурсе российских СМИ. Распространены номинации концепта «силовые структуры», «силовики» и подобные.

Тем не менее дискурсивные практики текстов на военную тему опираются на концепт «армия» как центральное понятие. С ним связывают смыслы «порядок», «пат+ риотизм», «защита Родины от внешних врагов». Ключевые слова: дискурс СМИ, дискурсивная практика, дискурсивный концепт, российская армия.

Работа посвящена изучению брендов СМИ на примере журнала Forbes. Лингвистический подход, в частности изучение выразительных средств, даст новую перспективу исследования.

Ключевые слова: бренд, брендинг, Forbes, медиа, СМИ, медиабренд, нарратив.

Можно с уверенностью утверждать, что бренд является наиболее эффективным маркетинговым инструментом. Конкурентное преимущество рыночного предложения чаще всего заключается в бренде, составляющем добавленную стоимость (value added) товара или услуги. Это в полной мере применимо к медиабрендам, в частности к брендам «глянцевых» журналов, которые мы рассматриваем в нашем исследовании. Бренд в свою очередь представляет собой «имя, знак, термин или комбинацию всего перечисленного, направленную на выделение предложения среди предложений конкурентов». Бренд — это метонимия предложения, его часть, по которой пользователь судит о целом. Исследователи брендов всегда активно использовали достижения других

Аннотация. Развитие научно-технического прогресса, информационная интеграция мирового сообщества, изменение политических и общественных реалий в ХХI в. способствуют быстрому и эффективному развитию средств воздействия на общественное сознание, важнейшими из которых по праву считаются средства массовой информации.

Ключевые слова: контроль над информацией, воздействие, массовое сознание, скрытая цензура, манипулятивные технологии, эвфемизм. Agapova E.A., Agapov A.A. (Russia, Rostov-on-Don) On the role of the media in manipulating public consciousness Abstract. Development of scientific and technological progress, information integration of the world community, changes of the political and social realities in the 21st century contribute to the rapid and effective development of the means of influence on the public consciousness.

The most important of them are rightly considered to be the mass media. Keywords: control over information, impact, mass consciousness, hidden censorship, manipulative technologies, euphemism. Одной из основных отличительных черт, характерных для современного этапа развития общества, безусловно можно назвать способность СМИ являться главным инструментом распространения информации, воздействующей на сознание и таким образом фактически контролировать всю нашу культуру, «пропуская её через свои фильтры, выделять отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придавать им особый вес, повышая ценность одной идеи, обесценивая другую, поляризуя, таким образом, всё поле культуры» [4, с. 73].

Рынок информации кажется - очень насыщенным. Любитель вкусной еды найдет множество телепрограмм и целевых журналов об этом. И для того, -I кто любит машины, информации на лотках и на экране не меньше. Охота и рыбалка, здоровье, домашний интерьер, ногти и волосы — все буквально может стать, и стало уже, темой, постоянных, дотошных, профессиональных обсуждений и журналистских исследований.

Добавим сюда музыку, кино, желтые новости, политику… Религиозная жизнь, жизнь духа и разносторонняя информация о Церкви тоже составляют ручеек в этом общем информационном потоке. Когда посмотришь на церковные СМИ, сердце не может не взыграть. Все-таки много их, газет, журналов, аудио- и видеопродукции о «едином на потребу». С точки зрения исторической ретроспективы, с точки зрения вчерашнего дня их просто-таки очень много.

В проблеме реализации права доступа к информации граждан следует различать два подхода: право активного доступа к информации, когда гражданин сам ищет информацию, и право пассивного доступа к информации, когда гражданин является потребителем информации через СМИ независимо от его желания.

В первом случае разработан вполне приличный юридический инструментарий в виде федеральных законов РФ и иных правовых документов, предоставляющих гражданину реальную возможность в случае необходимости получить интересующую его информацию. Но такой возможностью пользуется и интересуется от 8 до 12 % населения страны. Иное дело при реализации пассивного доступа граждан к информации. Социологические исследования показывают, что от 85 до 95 % населения получают информацию из телевизионных программ. В этом случае нас должен интересовать вопрос о качестве и достоверности распространяемой через телевизионные программы информации. Речь не идет о развлекательных, научных, технических, художественных программах.

В последнее время тысячи молодых журналистов по всей стране сталкиваются с проблемой, связанной с тем, что в вузе их учат проверять факты, соблюдать этику и чтить кодекс журналиста, а когда они приходят работать в СМИ, им затыкают рот, тем самым дискредитируя профессию . В публицистике все чаще встречаются термины «зомбирование» и «перекодирование», которые означают активное использование методов, позволяющих сделать человека управляемым «психороботом».

Манипулирование личностью, использование в СМИ различных технологий информационно-психологического воздействия на людей стало обычным, особенно в теленовостях. Телевидение наглядно демонстрирует нам, как значительная часть населения строит свое понимание реальности не на основе рациональной оценки событий и фактов, а на эмоциональном уровне, на степени доверия к тем сообщениям, которые получает из «ящика». Манипулятивные возможности средств массовой коммуникации достаточно хорошо известны. Им посвящены многочисленные исследования. Эта тема уже включена в учебные курсы ряда гуманитарных дисциплин, например политологии, социальной психологии, и даже в некоторые учебные пособия для журналистов. В частности, Арсений Миронов, директор департамента информации и связей с общественностью Минкомсвязи России, советник министра культуры РФ, преподаватель журфака МГУ, написал практическое руководство для независимых журналистов, рассчитывающих скрыто манипулировать сознанием своих читателей .